رشاد اسكندراني
الوجهة الرائدة للتسوق وأسلوب الحياة في المنطقة الشرقية تتعاون مع Warner Bros. Discovery Global Experiences وEventBox لتقديم إنتاج مسرحي متكامل في المملكة العربية السعودية، بالتزامن مع اقتراب العرض العالمي لفيلم Coyote vs. Acme في دور السينما.
اختتم الظهران مول تجربة ترفيهية حية امتدت لعشرة أيام، وصُنّفت ضمن أكثر فعاليات الملكية الفكرية المرخصة طموحًا التي شهدتها المنطقة الشرقية في المملكة العربية السعودية هذا العام.
وأقيمت فعالية“Team Looney Tunes: Get in the Game” خلال الفترة من 13 إلى 22 أغسطس 2026، وجمعت بين إنتاج مسرحي متكامل ومنطقة رياضية تفاعلية، واستقطبت 288,002 زائرًا، فيما أسهمت في رفع إجمالي حركة الزوار في المول بنسبة 19.6% خلال الأيام العشرة، وذلك ضمن استراتيجية أوسع تهدف إلى تعزيز مكانة الظهران مول كإحدى الوجهات الرائدة في المملكة لتجارب الترفيه العائلي وفق المعايير العالمية.
وكان تأثير الفعالية أكثر وضوحًا عند المداخل الأقرب إلى منطقة العرض، حيث سجلت تلك المداخل زيادات في حركة الزوار تراوحت بين نحو 20% و175%، في مؤشر واضح على أن العائلات كانت تزور المول خصيصًا للاستمتاع بالشخصيات والفعالية.
وتعكس الفعالية تحولًا أوسع يشهده قطاع التجزئة في منطقة الخليج، حيث تتجه وجهات التسوق بصورة متزايدة إلى المحتوى الترفيهي المرخص لتعزيز تفاعل الزوار وتنويع جاذبيتها بما يتجاوز مفهوم التسوق التقليدي.
ومن خلال التعاون المباشر مع Warner Bros. Discovery Global Experiences، الجهة المسؤولة عن تطوير التجارب الترفيهية الحية العالمية المستندة إلى عدد من أشهر الامتيازات الترفيهية حول العالم، إلى جانب شركة الإنتاج المتخصصة EventBox، نجح الظهران مول في تقديم إنتاج مسرحي متكامل يضم طاقمًا محترفًا، وقصة أصلية، وثلاثة عروض حية يوميًا، وهو مستوى إنتاجي لم تستضفه سوى قلة من مراكز التسوق في المنطقة حتى اليوم.
وتمحور البرنامج حول عرض مسرحي حي تنافس فيه باغز باني ودافي داك على تدريب “فريق لوني تونز”، قبل أن تنضم لولا باني لاحقًا إلى المنافسة.
وأقيمت العروض ثلاث مرات يوميًا، في تمام الساعة 5:30 مساءً و8:30 مساءً و10:30 مساءً. وبالتوازي مع العروض المسرحية، أتاحت منطقة الأنشطة التفاعلية للأطفال فرصة خوض تحديات مستوحاة من عدد من الرياضات، شملت كرة القدم والبيسبول وكرة السلة والملاكمة، بالإضافة إلى فرص التقاط الصور مع الشخصيات. وكانت المنطقة مفتوحة يوميًا من الساعة 4:00 مساءً حتى 11:00 مساءً.
كما خُصصت يوميًا فرص لقاء والتقاط الصور مع الشخصيات لأول 20 عائلة تقدم إيصال شراء من نفس اليوم في كل واحد من العروض الثلاثة.
وبنهاية الأيام العشرة، كانت 600 عائلة قد صعدت إلى المسرح لالتقاط الصور مع الشخصيات، بعد أن قامت كل منها بالتسوق في المول للحصول على فرصة المشاركة.
ويأتي الظهور الأول لهذه الشخصيات في المنطقة الشرقية في توقيت مهم بالنسبة للامتياز الترفيهي؛ إذ يُعرض فيلم Coyote vs. Acme، أحدث أفلام لوني تونز السينمائية من Warner Bros.، في دور السينما حول العالم بتاريخ 28 أغسطس 2026، ما أضفى زخمًا ثقافيًا إضافيًا على الشخصيات التي كانت محور تجربة الظهران مول.
وعلى المنصات الرقمية، كانت الحملة تحقق تفاعلًا قويًا بالفعل، حيث سجلت أكثر من 1.5 مليون مشاهدة على إنستغرام خلال الأيام العشرة.
وقال ماجد القثمي، الرئيس التنفيذي المكلف لشركة RED Malls:
“ترتكز استراتيجية الظهران مول على تعزيز دورنا كوجهة مفضلة لهذا المجتمع على مدار أكثر من 20 عامًا، وفي الوقت نفسه أن نصبح المرجع في قطاع التجزئة القائم على التجارب في المنطقة الشرقية. إن الاستثمار في إنتاجات متكاملة بهذا الحجم هو إحدى الطرق التي نُعمّق من خلالها هذه العلاقة، وننافس على وقت العائلات وولائها في سوق سريع التغير. والنتائج التي حققتها هذه الفعالية تؤكد صحة هذا التوجه، وستشهدون المزيد من البناء عليه مع استمرار رحلة التحول التي نمر بها.”
وتأتي هذه الفعالية ضمن برنامج الظهران مول للترفيه العائلي لعام 2026، امتدادًا لوعد المول بأن يكون المكان «حيث ينتمي قلبك» لعائلات المنطقة الشرقية.
كما تبني الفعالية على رحلة التحول المستمرة التي يشهدها الظهران مول، في الوقت الذي يواصل فيه توسيع وتطوير عروضه وتجربته لخدمة سكان المنطقة.
نبذة عن الظهران مول
على مدار أكثر من 20 عامًا، رسّخ الظهران مول مكانته كإحدى أبرز وجهات التسوق والتجمع الاجتماعي في المنطقة الشرقية، حيث يلبي الاحتياجات اليومية للسكان ويستضيف اللحظات التي تجمع العائلات.
ويمتد المول على مساحة تأجيرية إجمالية تبلغ 102,087 مترًا مربعًا، ويضم 315 متجرًا وكشكًا، إلى جانب 4,590 موقفًا للسيارات، جامعًا تحت سقف واحد بين التسوق والمطاعم والترفيه والعافية.
ويواصل الظهران مول تطوره من خلال برنامج التحول الشامل «التجديد»، المصمم لتعزيز دوره كوجهة للتواصل والاكتشاف.
نبذة عن Warner Bros. Discovery Global Experiences
تتولىWarner Bros. Discovery Global Experiences قيادة تطوير وإنشاء وتشغيل التجارب الترفيهية الحية والتفاعلية المستوحاة من مجموعة من أشهر الامتيازات والقصص العالمية التابعة لأعمال Warner Bros. في مجالات الأفلام والتلفزيون والرسوم المتحركة والألعاب، إلى جانب HBO وDiscovery وCartoon Network.
وتضم محفظتها العالمية عددًا من أبرز التجارب، من بينها The Wizarding World of Harry Potter في مدن Universal الترفيهية، وجولات Warner Bros. Studio Tours، وWarner Bros. World Abu Dhabi، بالإضافة إلى تجارب مستوحاة من Friends وGame of Thrones.
وتندرج الجهة ضمن وحدة Global Revenue and Strategy التابعة لـ Warner Bros. Discovery.
نبذة عن EventBox
تُعد EventBox إحدى الشركات الرائدة عالميًا في إنتاج وتطوير العروض الترفيهية الحية المرخصة والتجارب المقدمة في المسارح والمهرجانات ووجهات التسوق الكبرى حول العالم.
وترتبط الشركة بشراكات استراتيجية مع عدد من الاستوديوهات العالمية ومالكي حقوق الملكية الفكرية، من بينهم Warner Bros. Discovery، Universal Studios، DreamWorks، Peyo Company، Paramount، Hasbro، Smiley Company، SEGA، وSesame Workshop.