زبيدة حمادنة 

في الوقت الذي يمر فيه يوم الأب بهدوء في كثير من الأحيان، جاء هذا العام مختلفًا، بعد أن تصدّرت حملة عاطفية واستثنائية أطلقها البنك الأهلي السعودي (SNB) عناوين الأخبار وأشعلت الحديث على منصات التواصل.
في مبادرة جمعت بين التقدير الإنساني والتنفيذ الإبداعي، أطلق البنك حملة بعنوان “إيصال العمر”، لتكون بمثابة تكريم وطني للتضحيات غير المرئية التي يقدمها الآباء يوميًا. ودعا البنك الجمهور إلى زيارة موقع إلكتروني خاص بالحملة، حيث يمكنهم اختيار واحدة من “الأفعال غير المفوترة” — مثل مشاوير منتصف الليل، الدعم الصامت، أو الحماية مدى الحياة — وإرسال رسالة شكر شخصية لوالدهم عبر تطبيق واتساب.
لكن القصة لم تتوقف عند الرسائل الرقمية. إذ تم طباعة كل رسالة على إيصال واحد طويل متواصل، نما يومًا بعد يوم ليصبح نصبًا ماديًا ملموسًا لتلك المشاعر.
النتيجة؟ إيصال بلغ طوله 155.012 مترًا، ودخل رسميًا موسوعة غينيس للأرقام القياسية كأطول إيصال مطبوع في العالم.
وقد لاقت الحملة تفاعلًا هائلًا، حيث سجل الموقع أكثر من 290 ألف زيارة، ووصلت إلى 13.2 مليون شخص، وحققت أكثر من 45.3 مليون ظهور، بينما أرسل الآلاف رسائل شكر لآبائهم، كلٌ منها يشكّل لحظة شخصية تحوّلت إلى تكريم جماعي.
بهذه المبادرة، لم يكتفِ البنك الأهلي بتكريم دور الأب، بل خلق لحظة ثقافية نادرة، أعاد فيها تسليط الضوء على مشاعر غالبًا ما تبقى غير معلنة، في مناسبة لا تحظى عادةً باهتمام واسع.
“إيصال العمر” لم يكن مجرد وثيقة طويلة، بل كان رمزًا لما لا يُقاس — ومحاولة صادقة للقول: حتى أطول إيصال في العالم لا يكفي لنشكر الأب كما يجب.